传承品牌通过深入挖掘中南大学的学校特色与精神，为中南大学设计具有生命力的VI体系，VI于2016年通过学校审批正式对外公布、使用。

项目背景

    中南大学作为教育部直属全国重点大学和国家“2011计划”首批牵头高校，在国内高校中有着较高的知名度与学术影响力。在发展过程中，中南大学确立了“建设世界知名的高水平研究型大学”的新定位，需要在原有学校文化精髓中融入新时期的文化内涵。同时，在中南大学三校融合近十年中，出现了各个学校与院系在VI体系应用的规范性、系统性、整体性等方面欠缺的情况。因此，需要一套以VI体系为基础的学校文化方案，使之更好地展现新中南形象，达到“内聚人心、外塑形象”作用。

详细说明

    传承品牌对中南大学VI体系进行设计。VI体系的创作深入挖掘中南大学的学校特色与精神，着力打造“文化中南”的全新形象，方案获得客户的高度评价，并于2016年通过学校审批正式对外公布、使用。

作业思路

    此项目任务难度大、沟通时间长、客户意见广、参与人员多，对传承品牌的团队来说是一场高挑战的硬仗。传承品牌项目组与客户初步接触后，立即开始多次现场走访、拍照，大量搜集相关资料，并与宣传部的多位领导进行深度沟通、交流意见，以便获取最详细、最真实的第一手信息。

    VI形象视觉体系是本次方案的基础，也是第一阶段创作及实施重点。通过对中南大学原有VI体系和实际使用情况的分析，传承品牌从LOGO着手对VI体系进行规划。

    LOGO是学校理念的集中体现。传承品牌在原有LOGO中加入中南大学的新定位，删减原设计中多余部分，使LOGO的表现更符合现在的审美趋势，便于设计应用。

    根据中南大学实际应用需求，传承品牌项目组在本次VI体系的设计中，创建了一套全新模式的“具有生命力的VI系统”。全新的VI体系，摒弃了以往传统的金字塔型创作结构，通过“核心识别、品牌概念、创作素材、变化机理、设计示范”等五个方面的内容，增加VI本身的文化属性和创作元素。在设计示范中，以创作素材和变化机理设计了不同的创作规则，让VI今后在不同的环境和情况下能依据规则灵活使用，同时又具有中南大学的显著特征。

    完成后的全新VI体系，未来能持续发展与延伸，在统一的基础上具有更强大的包容性、生长性，契合中南大学追求“建设世界知名的高水平研究型大学”的精神气质。

    2016年全新VI体系在中南大学内通过了学生的评选及校领导的审核，并于4月正式对外发布全新体系，现已在中南大学广泛运用。

    此次中南大学以VI体系为基础的学校文化方案由校宣传部牵头，向校委会提供高创意、高水准的方案与规划理念供其决策。方案将经学校全体师生共同投票或讨论通过。