传承品牌通过市场分析，提出“管道是房屋的动脉”这一核心概念，同时邀请著名演员陈宝国作为企业代言人，为金德拍摄全系列广告。协助金德管业获得了市场的巨大成功，市场份额稳居行业第一。

项目背景

    为启动金德管业的零售市场，扩大市场占有份额，在核心定位确定后，为金德管道拍摄系列电视广告。

详细说明

    通过发展管道就像动脉一样重要这一核心概念，为企业创作了首条广告。邀请陈宝国作为企业代言人，同时为管道系列产品拍摄了多条广告。高品质的广告片协助企业迅速扩张市场。
 

作业思路

    根据前期市场分析及传播定位，企业首条广告发展了管道就像动脉一样重要这一核心概念，邀请陈宝国作为企业形象代言人。在创意上，项目小组摒弃了对比式或者恐吓式创意，让金德站在行业领导者的角度教育消费者。这一切入点能迅速拉大与竞争对手的品牌差距。创意过程中，项目小组构思了由管道组成的房屋骨架，以此展现管道在房屋中的重要性。在画面表现上，从管道中的流水展开联想，让流水与管道不断生长，最后组成整个房屋。项目执行过程中，流水的表现在技术上是较难实现的，我们寻找了国内优秀的后期进行流水与管道的制作。动脉篇广告从前期的创意策划、代言人推荐到后期的制作执行，一气呵成。广告播出后，市场销量节节上升。随后，我们又针对农用管、地暖管等不同产品拍摄了系列广告。一系列的广告运动让金德成长为行业领导品牌。