传承品牌通过深入挖掘中南大学的学校特色与精神,为中南大学设计具有生命力的VI体系,VI于2016年通过学校审批正式对外公布、使用。




    项目背景

        中南大学作为教育部直属全国重点大学和国家“2011计划”首批牵头高校,在国内高校中有着较高的知名度与学术影响力。在发展过程中,中南大学确立了“建设世界知名的高水平研究型大学”的新定位,需要在原有学校文化精髓中融入新时期的文化内涵。同时,在中南大学三校融合近十年中,出现了各个学校与院系在VI体系应用的规范性、系统性、整体性等方面欠缺的情况。因此,需要一套以VI体系为基础的学校文化方案,使之更好地展现新中南形象,达到“内聚人心、外塑形象”作用。

    详细说明

        传承品牌对中南大学VI体系进行设计。VI体系的创作深入挖掘中南大学的学校特色与精神,着力打造“文化中南”的全新形象,方案获得客户的高度评价,并于2016年通过学校审批正式对外公布、使用。

    作业思路

        此项目任务难度大、沟通时间长、客户意见广、参与人员多,对传承品牌的团队来说是一场高挑战的硬仗。传承品牌项目组与客户初步接触后,立即开始多次现场走访、拍照,大量搜集相关资料,并与宣传部的多位领导进行深度沟通、交流意见,以便获取最详细、最真实的第一手信息。

        VI形象视觉体系是本次方案的基础,也是第一阶段创作及实施重点。通过对中南大学原有VI体系和实际使用情况的分析,传承品牌从LOGO着手对VI体系进行规划。

        LOGO是学校理念的集中体现。传承品牌在原有LOGO中加入中南大学的新定位,删减原设计中多余部分,使LOGO的表现更符合现在的审美趋势,便于设计应用。

        根据中南大学实际应用需求,传承品牌项目组在本次VI体系的设计中,创建了一套全新模式的“具有生命力的VI系统”。全新的VI体系,摒弃了以往传统的金字塔型创作结构,通过“核心识别、品牌概念、创作素材、变化机理、设计示范”等五个方面的内容,增加VI本身的文化属性和创作元素。在设计示范中,以创作素材和变化机理设计了不同的创作规则,让VI今后在不同的环境和情况下能依据规则灵活使用,同时又具有中南大学的显著特征。

        完成后的全新VI体系,未来能持续发展与延伸,在统一的基础上具有更强大的包容性、生长性,契合中南大学追求“建设世界知名的高水平研究型大学”的精神气质。

        2016年全新VI体系在中南大学内通过了学生的评选及校领导的审核,并于4月正式对外发布全新体系,现已在中南大学广泛运用。

        此次中南大学以VI体系为基础的学校文化方案由校宣传部牵头,向校委会提供高创意、高水准的方案与规划理念供其决策。方案将经学校全体师生共同投票或讨论通过。






    相关阅读

    威盛集团

    从2008年至今传承品牌为威胜提供品牌整合服务,帮助威胜集团在战略转型过程中完成企业品牌形象升级,协助威胜集团由行业性的领先品牌成长为全国性的领导品牌。

    江西矿疗

    传承品牌为江西矿疗提供整套品牌服务,通过对品牌的重新定位和视觉体系的建立,展现出矿疗第二家园的全新形象,提升品牌价值。

    湘郡未来实验学校学校

    传承为湘郡未来试验学校规划设计了一整套文化与视觉体系,充分体现了学校文化理念与特色的同时还考虑了后期展示空间与学校的环境、布局的融合;项目完成后,传承又与学校继续合作,为学校逐步导入实施视觉展示系统,整套规划效果营造了良好的教学氛围、全面展示了学校文化,同时有效提升了学校品牌形象。

    中南大学

    传承品牌通过深入挖掘中南大学的学校特色与精神,为中南大学设计具有生命力的VI体系,VI于2016年通过学校审批正式对外公布、使用

    一师三附小

    根据学校文化提炼创作核心,完成VIS体系创作。

    金德管业

    传承品牌通过市场分析,提出“管道是房屋的动脉”这一核心概念,同时邀请著名演员陈宝国作为企业代言人,为金德拍摄全系列广告。协助金德管业获得了市场的巨大成功,市场份额稳居行业第一。

    常德经投

    传承品牌对常德经投集团原标识进行调整,丰富视觉表现并制定应用规范,帮助企业树立良好的对外形象,向客户和群众传达出企业实力。

    计量中心金海

    传承品牌通过对内容的整合与亮点的提炼,以展现省计量中心集约化建设成果为目的设计完成宣传册。

    汇融贷款

    以宣传册的形式展现了汇融小额贷款专业和值得信赖的品牌形象,为汇融贷款迅速打开市场奠定了良好基础。

    中国长沙国际矿物宝石博览会

    传承品牌作为博览会的品牌合作方设计了整套VI体系,并在博览会的宣传、现场和其他场合广泛应用,为博览会树立了深入人心的品牌形象。
    本站使用百度智能门户搭建 管理登录
    湘ICP备16018684号