传承品牌通过市场分析,提出“管道是房屋的动脉”这一核心概念,同时邀请著名演员陈宝国作为企业代言人,为金德拍摄全系列广告。协助金德管业获得了市场的巨大成功,市场份额稳居行业第一。




    项目背景

        为启动金德管业的零售市场,扩大市场占有份额,在核心定位确定后,为金德管道拍摄系列电视广告。

    详细说明

        通过发展管道就像动脉一样重要这一核心概念,为企业创作了首条广告。邀请陈宝国作为企业代言人,同时为管道系列产品拍摄了多条广告。高品质的广告片协助企业迅速扩张市场。
     

    作业思路

        根据前期市场分析及传播定位,企业首条广告发展了管道就像动脉一样重要这一核心概念,邀请陈宝国作为企业形象代言人。在创意上,项目小组摒弃了对比式或者恐吓式创意,让金德站在行业领导者的角度教育消费者。这一切入点能迅速拉大与竞争对手的品牌差距。创意过程中,项目小组构思了由管道组成的房屋骨架,以此展现管道在房屋中的重要性。在画面表现上,从管道中的流水展开联想,让流水与管道不断生长,最后组成整个房屋。项目执行过程中,流水的表现在技术上是较难实现的,我们寻找了国内优秀的后期进行流水与管道的制作。动脉篇广告从前期的创意策划、代言人推荐到后期的制作执行,一气呵成。广告播出后,市场销量节节上升。随后,我们又针对农用管、地暖管等不同产品拍摄了系列广告。一系列的广告运动让金德成长为行业领导品牌。
     
     
     



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